L'immense succès de la marque "C'est qui le patron ?" chez E.Leclerc

Pari tenu ! Je m’y étais personnellement engagé. En 2 ans, E.Leclerc a donné un grand coup de collier pour vendre des produits "C’est qui le patron ?", cette marque pilotée par 11.012 consommateurs sociétaires qui soutient 3.000 familles de producteurs-éleveurs.

Grâce à une mobilisation exceptionnelle des magasins (bravo !), nos adhérents et collaborateurs ont sacrément bien relevé le défi, puisque sur l’année 2020, E.Leclerc aura été le 1er contributeur (+36,8%) à la croissance de la marque en France.

Carrefour (qui a lancé l’initiative en 2017) conserve la tête du peloton, mais les grimpeurs E.Leclerc ont fait une belle remontée et laissent derrière eux Intermarché, Lidl, U ou encore Casino.

Aujourd’hui, E.Leclerc représente 29 références, 16% des volumes de la marque, et on ne compte pas s’arrêter là !

C’est un bel exploit, et la personnalité de Nicolas Chabanne n’y est pas étrangère : avec sa belle équipe, il a su se faire le porte-parole d’une cause (la rémunération des agriculteurs) et d’une démarche (l’implication des consommateurs) qui résonnent avec certains discours de l’époque.

Ce sont souvent de belles histoires que racontent les producteurs impliqués dans la démarche, comme ceux que j’ai rencontrés jeudi à Orée-d’Anjou chez Régis Mainguy.

Désormais, CQLP n’est plus tout seul dans les rayons. Il a fait école et donc d’autres marques engagées alignent leurs produits dans les magasins, y compris des marques distributeurs. Mais la concurrence pour la vertu, c’est bien !

Beaucoup d’initiatives locales, unissant producteurs et distributeurs et qui offrent aussi de bons niveaux de rémunération ! On veut voir tous ces produits en magasin ! ????