SOCIÉTÉ
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Prix du bio à deux vitesses : chez Casino, on n’a pas de complexe
Qui eût cru que Jean-Charles Naouri, cet ancien fonctionnaire bien sage du Ministère des Finances devenu PDG du groupe Casino, oserait un jour s’encanailler sur le territoire très bagarré de la publicité comparative.
Il y a deux mois, il focalisait la comparaison sur un panier de 40 produits de consommation courante. Un peu petit bras, disais-je alors, par rapport aux milliers d'articles vendus en hyper. Il revendique aujourd’hui la gamme bio la moins chère.
On ne l’attendait pas vraiment sur ce segment de marché, vu l’étroitesse de son offre. 29 articles en promo, il n’y a pas de quoi faire trembler les concurrents. Sûr, en tout cas, que ça ne rend pas crédible la comparaison ! (Cf. ma note du 20 avril 2010). On en reparlera prochainement !
Le coup de pub est malin. Leader Price se contente de challenger E. Leclerc et Carrefour. L’enseigne omet de se comparer à l’autre fleuron du groupe Naouri, j’ai cité Géant, ex Géant Casino.
Pourquoi se faire du mal en effet.
Mes collaborateurs ont comparé les prix des produits dans la publicité Leader Price avec ceux du Géant de Chalon sur Saône qui dispose d’un site de courses en ligne consultable sur Internet (prix magasin).
Sur les 29 produits bio de la pub Leader Price, 20 sont aussi vendus chez Géant. Le panier de ces 20 produits bio est 42 % plus cher chez Géant que chez Leader Price. Voici quelques exemples :
« Bio chez Géant », « Bio chez Leader Price »... Deux politiques de prix très éloignées pour des articles que les publicitaires de JCN s'évertuent à nous dire "comparables".
Les écarts entre les deux enseignes du groupe Casino sont d'autant plus incompréhensibles que les conditions d'achat doivent être, à peu de choses près, les mêmes. On voudrait donner raison à Que Choisir sur l'ampleur des marges dans certains magasins qu'on ne s'y prendrait pas autrement (sic).
Voilà, en tout cas, un effet boomerang que n’avaient pas prévu nos confrères de Casino. C'est l'arroseur arrosé. Dans sa première pub comparative, Leader Price faisait fi des segmentations du marché, en s’arrogeant le droit de tout comparer chez les autres et même des produits (du 1er Prix aux MDD) qui ne sont pas réellement comparables. A partir d'un tel raisonnement, on comprend pourquoi Leader Price ne se compare pas à Géant. Ce serait reconnaître l'inefficacité des politiques de différenciation d'enseignes.
Allez, ça c’était pour le fun.
Pour le reste, reconnaissons que cette bataille sur le bio est bonne pour la santé. Voilà les distributeurs obligés de « se bouger ». Et vous allez voir (j’insiste !!!), ça va beaucoup décoiffer.
A suivre…
30 Commentaires
Vous dites défendre le pouvoir d'achat des consommateurs, mais comment ce fait-il qu'en supermarché (vérifié chez vous) il coute moins cher au kilo/litre d'acheter en petite quantité plutôt qu'en grande ?
Ceci génère de nombreux déchets d'emballage supplémentaires et n'est pas très honnête.
Cordialement.
Tout est Bio dans le meilleur des mondes!
Voici un post que l'on pourrait appeler l'arme fatale avec Mel Apression dans le rôle de l'inspecteur principal et Richard Coeurdecible dans le rôle du suspect.
Il y a peut être des machines à sou à l'entrée du géant casino qui permettent de gagner le jackpot avant de faire ses courses ou un pari possible sur la caissière la plus rapide.
Le Leclerc de Châlon sur saone, à combien vend-il le bio?
Il faut peut être mettre la pression sur la zone de chalandise de Chalon sur Saone pour faire baisser les prix.
En tout cas j'aime l'idée de la bataille des prix sur les produits de qualité.
Le bio ne se vendra que s'il est conforme au budget des consommateurs.
Si vous voulez en vendre devenez bio tifull avec notre porte monnaie qui rétrécit comme le grammage des produits.
Mais qui a dit que ce genre de publicite etait veridique?d´ici a dire necessaire!
Le bio a prix raisonnable oui,mais pas a tout les prix.
Il faudrai trouver un compromis,aussi bien pour les portes-monnaies simples que pour les producteurs du bio.(fair trade).
Il est illusif de croire que le bio est simplement une question de moyen,il est surtout une question de nos propres priorites.
En bref,il serait souhaitable que le phenomene du bio s´´y retrouve dans une comprehension entre environnement et sociologie commune a notre toute societe.
Merci. Eric
Je considère cette querelle mesquine face au réel problème du bio : son prix nettement, très nettement supérieur au prix du produit équivalent issu d'un mode de fabrication classique.
A quand des produits bio aux prix des mêmes produits de fabrication classique ?
Je vous attend Monsieur Michel Edouard Leclerc !
A vous lire prochainement.
A bientôt à toutes et à tous.
SuperBio.
Franchement, je sortais d'un biocoop, il y a peu et là les prix sont surréalistes, ...le bio qu'on peut, donc, oui quand on roule en Porsche, c'est tout le bio qu'on veut même chez biocoop, mais quand on roule en deuche, on fait son bio comme on peut!! Sinon, on va chez Leclerc? Ne vous y trompez pas, chez Lidl aussi on vend du bio, et pas forcément origine Allemagne...
Comment faire confiance à la démarche du groupement via le site lebiomoinscher? Lorsque l'on constate les gros efforts en terme de pricing fournis par l'enseigne et relayé par Olivier DAUVERS lors de l'opération bio suivi par l'ensemble des magasins au mois de juin et au vu des nombreux erratums en rayon, à la baisse bien sur, sur la gamme bio village. 1 ou 2% d'écart c'est acceptable, mais 10 à 30% suivant les produits concernés y a quelque chose qui ne va pas. Evidemment il n'y a pas de philanthropie, mais on comprend bien que la concurrence entre enseigne existe chacun s'observe et ajuste sa tactique.
J'ai aussi l'impression que les prix ont aussi été revus à la baisse exprès pour le passage des enquêteurs. en effet j'ai eu l'occasion d'acheter de la farine bio village le 7 mai à Douarnenez 1.28 euros le 8 juin elle passe à 0.85 euros, le cours de la farine s'est-il écrasé de 33% en un mois, ou dans ma bétise d'avoir envie de faire une bonne affaire (5 euros en bon achat pour 30 euros d'achat en bio) je me suis bien fait avoir?
Qui et cru que Jean-Charles Naouri, cet ancien fonctionnaire bien sage du Ministre des Finances devenu PDG du groupe Casino, oserait un jour sencanailler sur le territoire trs bagarr de la publicit comparative.
Il y a deux mois, il focalisait la com...
en effet je viens de recevoir un nouveau prospectus comparatif entre la mdd leader comparée à leclerc et carrefour....sur 42 produits identiques.
la pilule est de 8€ à la hausse pour leclerc et 12€50 pour carrefour!!! aprés vérification de ma part, les ecarts sont malheureusement véridiques!
pour un soft discount, je le trouve un peu hard...
à ce prix là est-ce toujours du bio???
On dit que vous auriez reçu un couurier de contaestation du syndicat des pilotes d'hélicoptères (ou qq chose comme cela) suite à une de vos publicité pour votre comparateur bio. Alors, info ou intox?
Si c'est crai quelle réponse allez vous faire?
Merci pour la réponse
MA
Les pilotes d'hélico confondent peut-être avec les chars Leclerc ?
Des pates coudes rayés Panzani + des pates fantaisies farfale Panzani et une sauce bolo spanghetto Panzani...qui est le moins cher : Géant ! environ 2%.
Alors vérifiez que vous êtes vraiment le moins cher !
Bonne année quand même
Vous dites défendre le pouvoir d'achat des consommateurs, mais comment ce fait-il qu'en supermarché (vérifié chez vous) il coute moins cher au kilo/litre d'acheter en petite quantité plutôt qu'en grande ?
Ceci génère de nombreux déchets d'emballage supplémentaires et n'est pas très honnête.
Cordialement.
Tout est Bio dans le meilleur des mondes!
Voici un post que l'on pourrait appeler l'arme fatale avec Mel Apression dans le rôle de l'inspecteur principal et Richard Coeurdecible dans le rôle du suspect.
Il y a peut être des machines à sou à l'entrée du géant casino qui permettent de gagner le jackpot avant de faire ses courses ou un pari possible sur la caissière la plus rapide.
Le Leclerc de Châlon sur saone, à combien vend-il le bio?
Il faut peut être mettre la pression sur la zone de chalandise de Chalon sur Saone pour faire baisser les prix.
En tout cas j'aime l'idée de la bataille des prix sur les produits de qualité.
Le bio ne se vendra que s'il est conforme au budget des consommateurs.
Si vous voulez en vendre devenez bio tifull avec notre porte monnaie qui rétrécit comme le grammage des produits.
Mais qui a dit que ce genre de publicite etait veridique?d´ici a dire necessaire!
Le bio a prix raisonnable oui,mais pas a tout les prix.
Il faudrai trouver un compromis,aussi bien pour les portes-monnaies simples que pour les producteurs du bio.(fair trade).
Il est illusif de croire que le bio est simplement une question de moyen,il est surtout une question de nos propres priorites.
En bref,il serait souhaitable que le phenomene du bio s´´y retrouve dans une comprehension entre environnement et sociologie commune a notre toute societe.
Merci. Eric
Je considère cette querelle mesquine face au réel problème du bio : son prix nettement, très nettement supérieur au prix du produit équivalent issu d'un mode de fabrication classique.
A quand des produits bio aux prix des mêmes produits de fabrication classique ?
Je vous attend Monsieur Michel Edouard Leclerc !
A vous lire prochainement.
A bientôt à toutes et à tous.
SuperBio.
Franchement, je sortais d'un biocoop, il y a peu et là les prix sont surréalistes, ...le bio qu'on peut, donc, oui quand on roule en Porsche, c'est tout le bio qu'on veut même chez biocoop, mais quand on roule en deuche, on fait son bio comme on peut!! Sinon, on va chez Leclerc? Ne vous y trompez pas, chez Lidl aussi on vend du bio, et pas forcément origine Allemagne...
Comment faire confiance à la démarche du groupement via le site lebiomoinscher? Lorsque l'on constate les gros efforts en terme de pricing fournis par l'enseigne et relayé par Olivier DAUVERS lors de l'opération bio suivi par l'ensemble des magasins au mois de juin et au vu des nombreux erratums en rayon, à la baisse bien sur, sur la gamme bio village. 1 ou 2% d'écart c'est acceptable, mais 10 à 30% suivant les produits concernés y a quelque chose qui ne va pas. Evidemment il n'y a pas de philanthropie, mais on comprend bien que la concurrence entre enseigne existe chacun s'observe et ajuste sa tactique.
J'ai aussi l'impression que les prix ont aussi été revus à la baisse exprès pour le passage des enquêteurs. en effet j'ai eu l'occasion d'acheter de la farine bio village le 7 mai à Douarnenez 1.28 euros le 8 juin elle passe à 0.85 euros, le cours de la farine s'est-il écrasé de 33% en un mois, ou dans ma bétise d'avoir envie de faire une bonne affaire (5 euros en bon achat pour 30 euros d'achat en bio) je me suis bien fait avoir?
Qui et cru que Jean-Charles Naouri, cet ancien fonctionnaire bien sage du Ministre des Finances devenu PDG du groupe Casino, oserait un jour sencanailler sur le territoire trs bagarr de la publicit comparative.
Il y a deux mois, il focalisait la com...
en effet je viens de recevoir un nouveau prospectus comparatif entre la mdd leader comparée à leclerc et carrefour....sur 42 produits identiques.
la pilule est de 8€ à la hausse pour leclerc et 12€50 pour carrefour!!! aprés vérification de ma part, les ecarts sont malheureusement véridiques!
pour un soft discount, je le trouve un peu hard...
à ce prix là est-ce toujours du bio???
On dit que vous auriez reçu un couurier de contaestation du syndicat des pilotes d'hélicoptères (ou qq chose comme cela) suite à une de vos publicité pour votre comparateur bio. Alors, info ou intox?
Si c'est crai quelle réponse allez vous faire?
Merci pour la réponse
MA
Les pilotes d'hélico confondent peut-être avec les chars Leclerc ?
Des pates coudes rayés Panzani + des pates fantaisies farfale Panzani et une sauce bolo spanghetto Panzani...qui est le moins cher : Géant ! environ 2%.
Alors vérifiez que vous êtes vraiment le moins cher !
Bonne année quand même