Made in France, Acheter français… les centres E. Leclerc d’Ile-de-France font des tests

Les lecteurs attentifs de ce blog savent que mes convictions sur les rayons « made in France » dans les supermarchés ne sont pas tranchées, comme je le rappelais dans mon billet du 31 janvier. Nos adhérents, qui partagent l’objectif de valoriser les productions nationales, et aussi beaucoup d’autres distributeurs, préfèrent marketer les produits aux couleurs de terroirs et des régions.

Mais chez E.Leclerc on est plus dans le pragmatisme que dans le dogmatisme. Tous les adhérents pensent qu’il faut tester « pour voir ». En janvier dernier, notre adhérent de Lanester (Morbihan) avait initié le mouvement.

La France a du talent, et E. Leclerc le fait savoir !

Les adhérents E.Leclerc d’Ile-de-France (rattachés à la coopérative Scadif) lancent donc du 17 au 27 avril une opération baptisée « La France a du talent ».

Pendant dix jours, la vingtaine de magasins E.Leclerc franciliens va porter haut et fort les couleurs du « made in France ».

Je serai jeudi à Vitry-sur-Seine, dans le magasin de notre adhérent Eric Etienne, pour lancer officiellement l’opération avec le député Yves Jego, président de l’association ProFrance.

Je connais bien Yves Jego, cela fait des années que nous discutons de cette problématique de relocalisation et de valorisation des productions françaises. Tout comme avec Arnaud Montebourg, j’ai exprimé les réticences et rappelé les difficultés (notamment sur le non-alimentaire).

Mais on est concret chez E.Leclerc. Au cours d’une réunion organisée début février avec Yves Jego au siège du groupement d’achat (Galec), Frédéric Bonaparte (Leclerc Bonneuil), Thierry Da Costa (Bois d’Arcy), David Thibault (So Ouest Levallois-Perret) et Marc Vasseur (Dammarie-les-Lys et responsable national NRT) ont dit vouloir relever le défi avec leurs collègues d’Ile-de-France. Pour l'occasion un catalogue a été édité et diffusé dans toutes les boîtes aux lettres de la zone de chalandise des magasins.

L’opération « La France a du talent » présentera à la fois des produits certifiés « Origine France Garantie », ainsi que les marques « Nos régions ont du talent » et « Alliances locales ».

Populariser le label « Origine France garantie »

L’association Profrance, présidée par Yves Jego, a créé le label « Origine France Garantie », un label transversal (qui concerne aussi bien l’alimentaire que le non-alimentaire) imposant une certification stricte face aux appellations plus « souples » que sont le « made in France » ou le « fabriqué en France ».

Le socle de ce cahier des charges est constitué de 2 CRITERES CUMULATIFS :

1- le produit prend ses caractéristiques essentielles en France (= le produit prend sa forme distinctive en France),

2- de 50 % à 100% du prix de revient unitaire de ce produit sont acquis en France (c’est le prix du produit sorti d'usine, d'atelier ou d'exploitation. Les coûts liés à la recherche et au développement sont pris en compte, mais pas ceux liés à la commercialisation).

Le label « Origine France garantie » nous offre quelques surprises. Saviez-vous qu’en mangeant de la glace Häagen-Dazs ou des BN (United Biscuits), en portant des collants Well, ou en vous équipant d’un sèche-linge Whirlpool vous faisiez tourner les usines françaises ?

Cette opération « La France a du talent » va faire écho à la campagne « Acheter français, je m’y emploie » qui vise à sensibiliser les consommateurs hexagonaux sur la façon de faire leurs courses. Cette petite poule en marinière devrait faire parler d’elle…

Retrouvez les produits locaux et régionaux d’E.Leclerc

Au-delà des produits « Origine France Garantie », les adhérents E.Leclerc d’Ile de France ont veillé à proposer aussi une offre « Nos Régions ont du Talent » (créée en 1999). La marque NRT d’E.Leclerc rassemble 162 fabricants français qui pour la majorité sont des PME. Elle est devenue la marque terroir de France qui a le plus de succès chez les consommateurs français.

Sur les étals, il y aura aussi les produits issus des « Alliances locales ». Cette démarche, créée en 2010, vise à présenter des produits locaux en circuit court, fabriqués dans un rayon de 100 km autour du magasin. Au niveau national, ces alliances locales réunissent 10.000 producteurs, soit environ 30 par magasin.

Dans nos magasins d’Ile-de-France, les consommateurs pourront ainsi trouver des produits de leur région aussi variés que des Yaourts (77), de la Faisselle (78), du chocolat (77), du foie gras (28), de la menthe poivrée (91), des œufs « Pays d’Yvelines », de la bière du Gâtinais (77), etc.

C’est la première fois qu’on testera à l’échelle d’une région entière ce genre d'opération « qualité France by E.Leclerc ».  Et après ? La pérennisation de l'opération est à l'étude (stop-rayons, etc) de même que son extension à d'autres régions.

A vos caddies, Citoyens !