Le Drive, une forme de parasitisme commercial ?

C’est la thèse sous-jacente d’un éditorial dans La Correspondance de L’Enseigne (05/09/2011). Parce qu’il serait exempt de certaines contraintes administratives (autorisation d’urbanisme commercial, aménagement et règlement sécuritaires préalables à l’ouverture d’une surface commerciale au public, etc…), le Drive ne serait qu’une forme de paracommercialisme !!! Je ne doute pas qu’Alain Boutigny, rédac-chef de la Correspondance de L’Enseigne cherche la provoc. Son billet reflète avant tout l’opinion de professionnels et d’élus qui voient l’avenir du commerce échapper à l’autorité du politique : « ces espaces produisent du chiffre et agissent au minimum comme une surpondération du périmètre des magasins de l’enseigne…dispensée en l’occurrence de Cdac (autorisation d’urbanisme) » ! Et oui. Internet file un sacré coup de vieux aux lois Royer, Doubin, Raffarin, etc. Avec le Drive, comme généralement sur le Web, le commerce se fait en ligne. La relation d’une enseigne avec ses clients s’émancipe de l’agrément du politique local. C’était déjà le cas avec la VPC. C’est tout l’appareil restrictif et répressif de l’urbanisme commercial qui perd sa pertinence, voire sa légitimité. Les élus ont depuis des décennies favorisé la création d’unités commerciales non rentables en tentant de maîtriser les mètres carrés exploités et, souvent, en sélectionnant les enseignes (si possible pas de E.Leclerc ou d’Intermarché qui risquerait de concurrencer ma supérette villageoise !). Le hard-discount avait réussi à se glisser sous les seuils d’autorisation. C’est comme cela que Aldi, Lidl, Leader Price ont proliféré. Tardivement, des élus s’inquiètent. Alain Boutigny cite l’exemple d’Aulnay-sous-Bois. Un Drive E. Leclerc menacerait à lui tout seul l’existence d’un petit centre commercial (5 800 m² de plusieurs surfaces) aménagé sur fonds publics par l’Agence Nationale pour la Rénovation Urbaine. C’est sûr, Internet change la donne et ravive la concurrence. Mais cette mutation technologique impacte tout le monde, les petits commerces locaux comme les trop grandes surfaces ! Plutôt que de rechercher de nouvelles voies de contrainte, ne serait-il pas plus judicieux d’essayer d’en tirer profit. Après tout, nos élus (consulaires et politiques) pourraient aussi voir dans ces nouvelles formes de commerce une manière de satisfaire, à moindre coûts sociaux, des clientèles rurales ou banlieusardes qui pourront désormais bénéficier d’une offre bien plus large, et résolument moins chère que celle proposée par l’ancien commerce protégé ! A force d’avoir voulu réduire la notion de commerce à la gestion de mètres carrés, on a oublié que sa valeur durable était d’abord celle de ses techniques, de ses savoir-faire, de sa capacité relationnelle et de son utilité. Les formats changent, les enseignes s’adaptent, c’est le consommateur qui plébiscite ou qui sanctionne.