Mieux vaut en rire qu’en pleurer...
Je suis bien d’accord avec la sénatrice Catherine Dumas, la revue Causette et toutes celles et ceux qui ont réagi, avec humour pour la plupart, aux annonces promo de mon enseigne (mais pas que ...) qui, sous prétexte de Fête des Mères, vante moult détartrants, produits d’entretien et autres articles ménagers.
Certains focus sur telle ou telle pub sont d’un kitch absolu : ma propre mère, à qui j’enverrai des fleurs comme chaque année depuis 50 ans, m’assassinerait du regard si elle avait repéré ça. ???
Bien sûr, pour le buzz, on focalise sur quelques articles de consommation courante, oubliant de mentionner les dizaines de cadeaux dédiés spécifiquement aux mamans (bijoux, livres, produits de beauté, voyages ou fringues sympas, etc)...
Et on a beau savoir qu’il ne s’agit que de l’une des opérations commerciales commises chaque année en "prétextant" ce moment spécifique du calendrier, il y a des corrélations dont on aurait pu se passer et qui ringardisent bien fort ses auteur(e)s ! Le pire (le plus drôle, peut-être ?) c’est que les décideurs, dans les fonctions marketing chez E.Leclerc, et les créatifs dans les agences qui nous conseillent sont autant de genre féminin que masculin. ?
Bon, en tout cas, si tout cela est risible, il n’y a pas malveillance ! Et ok, je (re)prends le job : je m’en vais fissa faire le ménage dans les stéréotypes des prochaines pubs et remettre les femmes devant leur iPad ou leur livre, et les hommes en cuisine au-dessus de l’évier. D’ailleurs, chez moi, c’est comme cela que ça fonctionne : personne ne sera dépaysé.
14 Commentaires
Je suis naturellement pour gender diversity, égalité de droit entre les êtres et tutti quanti mais vraiment il y a un courant moralisto-casse-c... qui devient de plus en plus bruyant. Après tout, c'est un signe que la démocratie va plutôt bien ; puisque l'on à la fois faire une pub "bof" et donner une grosse part de voix à tout ceux qui en pensent quelque chose...
Je note surtout que cette promo a l'air plutôt intéressante. "un prix Leclerc" quoi! Le reste...
Plutôt réussie cette Tribune puisqu'elle fait couler autant d'encre.
Personnellement cette promo, et s'en est une : 100 Ml 1.56 Euros le Litre package 2 x 5oo ml.
Nous pourrions parler de parité du couple : Chacun son 5ooml. :))
Ou mieux l Époux bienveillant à l affut de la meilleure offre de prix pour le Budget sérré de son Epouse.
D une fille pour sa Maman (budget).
L histoire ne le dit pas.
Et si ce n'était qu une aubaine pour les Mamans-Epouse dans Tous les cas c est "L intention qui compte...?
Cela fait du bien ?
Quoique vous fassiez il y aura toujours des râleurs , alors ne changez rien.
Moi aussi, je reste dans la cuisine car madame est dans le gros œuvre. Elle fait la mousse au chocolat et moi je ventile le plan de travail pour qu’il reste digne d’une cuisine contemporaine ;-)
Franchement ce n'est pas une question de genre !
Mais j'ose espérer que la société évolue et que votre promo fête des pères sera un homme dans la cuisine avec tous les robots pâtissiers que sa femme et ses enfants lui auront offerts pour qu'il prépare les repas de la famille !
La fête des pères sera pour vous l’occasion de continuer sur le même style et de sortir en effet des stéréotypes stériles dépassés.
Pour les équipes marketing, elles sont peut être trop jeunes et opportunistes pour voir la porté de leurs actes ?
Offrir les meilleurs prix sans renier sur la qualité des produits et la viabilité des fabricants (car sans marge pas d’investissement et de la délocalisation ...) c’est dans doute la le vrai challenge pour votre enseigne comme beaucoup d’autres avant le modèle de l’hypermarché remis en question ...
À tout challenge une opportunité !
Bonne route à vous et bonne chance aussi pour vos actions de soutien à la belle marque Neoma.
Tout d’abord stupéfaite par l’image Fête des Mères/promo liquide vaisselle, l’idee même du canular m’a beaucoup amusée.
En revanche, le travail marketo-creatif n’a rien de vraiment pertinent et s’accorde à penser au mix global : « profitez de tout pour la fête des mères en remplissant votre caddy à prix encore plus réduit » ...
Et donc le client Leclerc s’y retrouve, le client agence s’y perd, et l’enseigne ? ...
« Un homme d’affaires (...)-notait Paul Valery- (...)est un croisement entre un danseur et une machine à calculer »
L’originalité ne peut elle pas effectivement se développer avec une remise en cause d’idées reçues bien révolues mais ne doit elle pas aussi faire débrider la créativité en adéquation avec l’image de marque de l’enseigne et de son « patron » que vous êtes ?